Strategisches Management und Management- und Entscheidungstechniken

Das 2-tägige Seminar findet am 16. und 17. Oktober 2026 im Rahmen der berufsbegleitenden Weiterbildung "Zertifizierter Betriebswirt (THD)" statt und wird als Einzelseminar gebucht. 

Die Teilnehmer sollen die Erarbeitung eines strategischen Marketing-Konzeptes und die Vorbereitung einer entsprechend stringenten Umsetzung im operativen Marketing auf den verschiedenen Ebenen verstehen und nachvollziehen können. Hierzu gehört die Philosophie der strategischen Marketing-Planung genauso, wie Möglichkeiten der Datenerhebung und Informationssammlung, ausgewählte Strategie- Konzepte (insbesondere die Grundlagen echter Differenzierung vom Wettbewerb), mit deren Hilfe die verschiedenen Stufen der Konzeptgestaltung abgearbeitet werden können.

Inhalt:

• Einführung in die Philosophie des Marketings im Sinne einer Unternehmensstrategie und Korrektur des weit verbreiteten Marketing-Bildes als reiner Kommunikations-Planung
• Einbindung in die Gesamt-Strategie des Unternehmens
• Bedeutung eindeutiger und gelebter Positionierungsziele
• Markt-Forschung als Basis strategischer Entscheidungen und der Planung (Desk Research und tägliche Marktbeobachtung)
• Die Vision als Ausgangspunkt und wesentliche Grundlage einer nachhaltigen Strategie-Konzeption und eines Strategischen Controllings (Bezug zur Balanced Score Card)
• Ausgewählte Strategieansätze als Instrumente der Strategieplanung (Schwerpunkt Differenzierung)